ПАРИЖ. Рецессиядан кооптонууларга карабастан, жакында өткөн Silmo көз айнек көргөзмөсүндөгү маанай оптимисттик болду.
Silmo компаниясынын президенти Амели Морел көргөзмөгө катышуучулардын жана катышуучулардын саны – 27 000 – пандемияга чейинки версия менен бирдей болгонун айтты. Келүүчүлөрдүн 50% Франциядан тышкары жерлерден келгендиктен, пандемия башталганга чейин көргөзмөгө келбеген Америкадан жана Жакынкы Чыгыштан келген көптөгөн коноктор көп санда кайтып келишти.
«Бул чындап эле күтүлбөгөн окуя болду», - деди Морел. «Бул биздин тармак дагы эле көргөзмөлөргө муктаж экендигинин далили жана жалпысынан тармак үчүн маанилүү учур».
«Биз Силмого ушунча көп адамдар менен кайтып келгенибизге абдан кубанычтабыз», - деди Marcolin EMEAнын башчысы Антонио Джов. «Өткөн жылкы чыгарылыш COVID-19 чектөөлөрүнүн таасирине дагы эле кабылган жана азыр адамдардын... акыры өздөрүнүн «адаттарына» кайтып келе жатканын көрүү сонун... Түз эфирдеги жолугушуулар биздин тармакта абдан маанилүү».
Оптика тармагы жылдын биринчи жарымында жакшы көрсөткүчтөргө жетишти, көргөзмө катышуучулары экономикалык басаңдоодон кооптонууларын басаңдатып жиберишти. EssilorLuxottica EMEA Wholesale компаниясынын президенти Кристелл Барранжер: "Менимче, бул маселе талкуунун чордонунда болот, бирок, балким, Silmo талкуу үчүн форум эмес, анткени ал кезде ал абдан кызыктуу болчу", - деди. Алардын айтымында, чечимдер этияттык менен кабыл алынды, [бирок] биз кабыл алабыз деген ишеним да бар болчу.
Германиянын жогорку сапаттагы Mykita өндүрүүчүсүнүн негиздөөчүсү жана башкы директору Мориц Крюгер: "Биздин сатуу өкүлдөрүбүз жай мезгилин сонун өткөрүштү жана дүйнө жүзү боюнча кардарлар сатууларга абдан ыраазы экенин уктук. Абалы абдан канааттандырарлык, ошондуктан биз кайрадан сата алабыз", - деди.
«Европа быйыл өткөн жылдагыдай эле болду, ошондуктан абдан маанилүү калыбына келүү болду», - деди өткөн жылы шоудан кеткенден кийин кайтып келген Safilo тобунун башкы директору Анжело Троккия. «Европада биз жакшы иштеп жатабыз, бирок Түндүк Америкада баары кадимкидей, анткени өткөн жылы аларда чоң өсүш болду. Дүйнөнүн калган бөлүгү жакшы».
Ал сөзүн мындай деп улантты: «Эгер мен алдыга көз чаптырсам, этиятыраак болом... Инфляция ишке аша баштады жана менимче, жылдын аягында керектөөчүлөр ага кандай реакция кыла баштаарын көрөбүз».
Байкоочулардын айтымында, көз айнек компаниялары жогорку класстагы жана баштапкы деңгээлдеги категорияларда күчтүү таасирге ээ. "Люкс индустриясы гүлдөп өнүгүп жатат жана [медициналык] төлөмдөр азайган сайын, баштапкы деңгээлдеги сунуштар да бир азга тездик менен өсүп жатат", - деди Барранжер.
Ошол эле учурда, жеткирүү чынжырындагы чыңалуулар сакталып калууда жана келечекте бааларга таасир этет деп күтүлүүдө. "Дүйнөнүн айрым бөлүктөрүндө инфляция өсүп жатат, андыктан биз бул таасир кандай болорун жана аны кантип азайтуу керектигин баалап жатабыз", - деди Барранжер. "Биз инфляцияны сиңирүү үчүн колубуздан келгендин баарын жасап жатабыз жана бааларга кандай таасир эте аларыбызга абдан этият мамиле кылабыз".
«Мен көпчүлүк атаандаштар бааларын көтөргөнүн билем», - деди Крюгер. «Биз бааларды көтөрбөйбүз, жок дегенде быйыл көтөрбөйбүз. Ал жерде эмне өнүгөрүн көрүшүбүз керек».
Төмөндөн жогору жана төмөндөн жогору карай технологияларды киргизүү төрт күндүк жарманкенин негизги темасы болду, ал 26-сентябрда аяктап, жаңы санариптик айыл мейкиндигинин темасына айланды. "Биз көз айнек өнөр жайына өзүнүн санариптик революциясын жасоого жардам берүүчү каражат болгубуз келет", - дейт жаңы аймакты калыптандырууга жардам берип жаткан Jaw Studio Lyon компаниясынын башкы директору жана креативдик директору Себастьян Брюс.
EssilorLuxottica – Ray-Ban Stories каналында Meta менен өнөктөштүктө акылдуу көз айнек колдонгон жалгыз ири көз айнек компаниясы – өзүнүн акыркы инновациясын, Oakley компаниясынын лицензиясы боюнча оюндар үчүн атайын иштелип чыккан көз айнек линиясын сунуштады. Рамкалар кулакчындар менен тагынуу үчүн иштелип чыккан жана ийкемдүү колдору бар, ал эми линзалар экрандын контрастын жакшыртуу, анын ичинде OLED дисплейлерде жана көк жарыкты чыпкалоо үчүн колдонулат.
«Акылдуу көз айнектер жөнүндө ойлонгондо, адамдар аны келечектин метаверсине алып баруучу портал дешет, бирок алар видео оюндар сыяктуу көз айнектерде колдонула баштады», - деди Барранжер. «Бул мени акылдуу көз айнектерге кызыктырат: эртең алар санарип дүйнөсүнө туташат».
Швециялык Skugga компаниясы акылдуу көз айнектер технологиясын өзгөртүп жатканын көрсөтүп жатат, анткени анын модулдары каалаган бренддин рамкаларына интеграцияланышы мүмкүн. Башкы продукт директору Альф Ericsson биздин максатыбыз "адамдар колдонбой турган түзмөккө туура келген технологияны куруу эмес" экенин түшүндүрдү. "Акыркы эки жылда биз [муну түшүнгөн көз айнек өндүрүүчүлөрүн] кабыл алууга даярдыктын кескин өзгөргөнүн байкадык, болбосо ири технологиялык компаниялар саат индустриясын башкаргандай көз айнек индустриясына үстөмдүк кылышмак".
Жети жылдык иштеп чыгуудан кийин, өндүрүшкө даяр технология кыймылды жана айлана-чөйрөнүн факторлорун өлчөөгө жөндөмдүү, колдонуучунун булганууга жана жарыкка болгон таасирин баалоодон баштап, дене түзүлүшү жана спорт жөнүндө маалымат берүүгө чейин бир катар потенциалдуу пайдалары бар, ошондой эле тиркемелерди иштеп чыгуучулар үчүн ачык экосистема. Компания Технологиялык инновация/байланышкан продуктылар категориясында абройлуу Silmo d'Or сыйлыгын алды.
Байкоочулар оптика тармагы технологиялык толкунга кошулууда жай иштеп жатканын белгилешет, анткени тармактын көпчүлүк бөлүгүндө дагы эле көз карандысыз оптика адистери үстөмдүк кылып келет. "Оптика көп учурда үй-бүлөлүк бизнес болуп саналат жана алар технологияга туруктуу болушу мүмкүн", - деди Dita компаниясынын глобалдык маркетинг боюнча вице-президенти Коди Чо. "Технология жагынан алганда, көз айнектер үч-төрт жылга артта калууда".
Кремний өрөөнүндө жашаган Чо көп жылдар бою маалыматтарды Дитанын дүйнөсүнүн бир бөлүгүнө айландырып келет. «Биз божомолдорду жасоо үчүн көптөгөн технологияларды колдонобуз», - деди ал.
Мисалы, башка оор салмактагы көз айнек тагынгандар коноктор үчүн гана арналган көргөзмөгө катышып, буйрутма берүүнү жөнөкөйлөтүү жана товардык-материалдык баалуулуктарды башкарууну жакшыртуу куралы катары өздөрүнүн мүмкүнчүлүктөрүн көрсөтүштү, бул тууралуу Microsoft компаниясынын продукт маркетинг боюнча директору Отман Чихеб презентация жасады.
Дизайнер Луис Линин айтымында, бир нече жылдан кийин, 20 жылдан берки аялдар үчүн гана жасалган биринчи безелсиз модель болгон Dita's Embra сыяктуу модалуу чоң безелсиз дизайндар таң калыштуу, бирок 2010-жылы зымдуу моделдер үстөмдүк кылгандан бир нече жыл өткөндөн кийин, бренд ацетат алкактарына да өттү.
Чонун айтымында, бренд өзүнүн люкс көз айнектерин сатып алууда суроо-талапты пайдаланып, жогорку класстагы соода көчөлөрүндөгү оффлайн дүкөндөрүн кеңейтүүдө, жакында эле Беверли-Хиллздеги Родео Драйвда жана Лондондогу Бромптон Роудда ачылды. Чо компания алдыдагы бир нече жылдын ичинде Майами, Лас-Вегас, Миконос, Шанхай, Дубай жана Сингапур сыяктуу шаарларга дагы жети же сегиз дүкөн ачууну көздөп жатканын айтты.
Pucci жана Zegna сыяктуу көптөгөн Marcolin бренддеринин жаңы логотиптери менен иштелип чыккан салттуу бренддерди кайрадан элестетүү өзгөчөлүгү болуп саналат.
Жалпысынан алганда, көз айнек өндүрүүчүлөр калың, төрт бурчтуу рамкаларга, көз жоосун алган деталдарга жана акыркы жылдары арткы планга өтүп кеткен кара түстөн күрөң түскө өтүүгө болгон суроо-талаптын жогору экенин байкашкан.
Айрым адистердин позициясынын өзгөрүшү айдан ачык. Акыркы жылдары Dior, Gucci жана Fendi сыяктуу бир нече кирешелүү лицензияларын жоготуп алган Shafiro өзүнүн продукцияларынын портфелин кайра түзүп жатат. Топ, мисалы, өткөн жылы келишим түзгөн Carolina Herrera, ошондой эле Boss жана Isabel Marant сыяктуу башка жашоо образы бренддери, ошондой эле өзүнүн Polaroid жана Carrera бренддери аркылуу аялдардын кийимдери чөйрөсүндөгү катышуусун кеңейтүүнү көздөп жатат. «Азыр биз чындыгында абдан кеңири спектрди камтып жатабыз», - деди Троккия, «Учурда биз жакшы иштеп жатабыз, жаңы лицензиялар жакшы иштеп жатат, эски лицензиялар жакшы иштеп жатат, өзүбүздүн бренддерибиз жакшы иштеп жатат...».
Айрым ири компаниялар туруктуулук жаатында ийгиликтерге жетишти. Safilo химиялык жол менен кайра иштетилген Eastman Renew материалынан жасалган алкактарды жана линзаларды көрсөттү, ал эми Mykita өзүнүн бардык ацетат алкактарында материалга өттү жана муну өзүнүн бүтүндөй линиясында биринчи болуп жасады деп ырастайт. Бул алардын портфолиосунун жарымын түзөт, бирок бааларды көтөргөн жок.
Джейми Фокстун кызы анын "бир нече жума бою ооруканадан чыккан жок" жана "кечээ пиклбол ойногонун" айтты.
Тажрыйбалуу сатып алуучулар 90 долларлык бет кремдеринен баш тартып, Jane Fonda тарабынан бекитилген бренддин 6 долларлык бырышка каршы нымдагычын сатып алышууда.
WWD жана Women's Wear Daily Penske Media Corporation компаниясынын бир бөлүгү болуп саналат. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Бардык укуктар корголгон.
Жарыяланган убактысы: 2023-жылдын 18-майы